9月20日，京东旗下跨境电商平台京东全球购在韩国首尔设立办公室。京东方面表示，这个办公室除了维护在韩国品牌商的合作关系以外，重点要寻找更多可以进入中国的商品，从而大幅提升在韩国的采购规模，而这也是京东全球购继日本东京之后第二个以商品采购为目的设立的海外办公室。
9月16日至20日，由《中国经营报》等媒体记者及专业买手组成的“溯源检查官”对韩国负责生产RE:CIPE产品的研究、开发、生产专业公司——COSMAX的R&amamamamamI中心，以及高丽参百年老字号正官庄原产地，进行了深入原料种植区、生产现场、仓储物流场所的溯源检查。溯源检查也是京东全球购新增的35项“安心购”举措之一。
建立韩国直采中心
跨境电商快速发展，买全球对中国消费者已经习以为常，中国正在通过电商平台成为全球最大的海外商品消费国。
据了解，京东全球购将在全球布局采购中心，为了掌控更多高品质商品，首先会通过深入考察产品原产地，直接对接品牌方、工厂、大型商超和全球顶级供应商，从源头上杜绝假货、保证商品质量。
韩国护肤品、化妆品在中国拥有不小的市场，本报记者在韩国多家免税商店都能看到大量的中国代购在扫货，然后带回国内再次销售。
“根据京东大数据统计，韩国是京东用户最热衷的目的地国之一，韩国的食品饮料、个护化妆品、厨具和3C产品在中国广受青睐。通过在韩国设立办公室，直接对接品牌方或者工厂，京东全球购将更为便捷和迅速地将韩国优质商品引荐给京东的3亿多个活跃用户。”京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，“当前韩国还有很多品类的优质产品并未进入中国市场，像家居、母婴用品在跨境市场需求很高的品类，以及女性用户钟爱的时尚品类，我们都希望能引入到中国市场，可以看出这块的发展空间巨大。”
据介绍，京东全球购韩国办公室的核心职能，是为韩国品牌进入中国市场提供全方位的准入方案与基础设施服务，并为韩国品牌提供一系列的赋能、支持举措，其中包括利用京东在用户洞察、营销创新等领域的优势，为韩国品牌提供定制化的营销服务；利用京东数据开放平台、培训体系、自有供应链等三类资源，帮助韩国品牌和商家提高运营效率，降低运营成本，提升用户体验。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员、北京中农服农业科学研究院副院长赵振营告诉记者，在海外设立办公室是京东国际化的一部分，消费升级之下中国消费者购买高品质海外商品的需求增加，另外京东在海外设立办事处未来也有利于促进中国商品走出去。
京东商城大快消事业群日韩采销中心总经理朱丹表示，通过建立高效的韩国直采中心，预估京东全球购在韩国的商品采购规模很快会增长3倍以上。
在8月31日颁发的《电商法》明确将代购和微商纳入来监管，并对其营业牌照和纳税问题做出了规范。这对于个人海外代购无疑是一拳重击，但对于京东等从事海外购的电商平台来说则是一大利好。
赵振营表示：“海外购走向规模化、平台化是大趋势，个人代购存在不少乱象，也不太容易管理，出现了问题常常难以找到承担责任的法人主体。”
区块链溯源
中国与韩国同属东亚国家，在消费习惯、喜好等方面有着很多共同和相近的地方。另外，受韩国流行文化影响，中国年轻人在个护美妆消费喜好方面与韩国有高度趋同性。
根据电商销售数据监测机构——欧特欧公司的监测，韩国的四大知名美妆品牌——后、苏秘37°、雪花秀、兰芝，今年前8个月的销售额与今年1月对比，在京东平台上的增速分别是中国另外一家主流综合电商网站的1.57倍、1.39倍、1.21倍、1.44倍。
海外购是否为正品也越来越被消费者关注。本报记者此次溯源参观了韩国化妆品品牌RE:CIPE产品的研究、开发、生产中心，京东和RE:CIPE此前的合作集中在销售RE:CIPE水晶防晒喷雾，在溯源活动当中RE:CIPE与京东全球购进行了战略签约，将RE:CIPE品牌CRYSTAL系列的新品四部曲（素颜霜-爽肤水-乳液-精华液）引入京东自营，并计划在后续开展和京东独家的区块链溯源合作。
RE:CIPE负责人表示，目前RE:CIPE 产品正在向全世界10个国家出口。RE:CIPE自2018年6月正式与京东全球购合作后，爆款水晶防晒喷雾在短短1个月内迅速晋升为防晒类目Top10单品。
据介绍，双方的区块链溯源合作能够让用户下单扫码后就可以看到商品全程流通信息，从海外入仓、出口报关、国际物流、进保税仓、海关口岸清关、保税仓发货、国内分拣，直到最后配送至海购用户，实现全流程的正品溯源。
另外，被称为“韩国国礼”的正官庄在京东全球购获得快速增长。作为韩国知名的高丽参品牌，正官庄近两年销量呈现爆发式增长，其中来自中国市场的贡献尤为明显。2017年正官庄销售额同比2016年增长300%以上，而2018年较上一年增长了500%以上。目前，正官庄线上40%以上的销售额来自京东全球购。
今年7月26日，京东全球购正式向媒体发布了35项“安心购”举措，旨在全流程、全方位、无死角地保障海淘用户的权益，其中“溯源检查”便是35项措施之一。
京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶表示，京东全球购与正官庄的合作中也借助了区块链防伪追溯技术，可将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链，实现精细到一物一码的全流程正品追溯。
赵振营认为，海外代购存在一些拿着中国商品去国外走一圈等形式的假代购产业链，京东等电商平台与国外品牌进行区块链防伪追溯技术可以更好地保证消费者在电商平台上实现品质购物。
