正官庄和东阿阿胶合体,全民养生时代正在开启

发布日期:2020-10-17 来源: 阅读:

面对工作、生活和社交的重重压力,常脱发、变油腻、气血不足、免疫力低下正在成为中年人和年轻人的困扰。“提前养生”也成为了消费者们拥有高生活质量的新出路,尤其对于上班一族和女性消费者,蜂蜜、枸杞、红枣、阿胶等传统滋补品变成生活工作的必要选择。KK3财富国际

随着“养生“一词越来越多地被人们所提及,滋补类产品的春天提前到来。滋补品牌想要在激烈的市场中出圈,首先要洞悉当今消费者的消费心理,开发优质的产品,来获得年轻消费者的青睐。KK3财富国际

养生成为新浪潮,年轻人当先KK3财富国际

随着工作生活压力陡增,慢病年轻化趋势开始凸显,“保温杯里泡枸杞式”的养生方式不再是中老年的专属,90后和00后为代表的年轻群体养生意识也不断增强,逐渐成为滋补养生市场未来的主力军。KK3财富国际

 

来自中康CMH的数据显示,购买滋补养生品类的消费者结构趋于年轻化。尤其在占比最大的补气补血品类中,35岁以下年轻购买者的占比提升,2017-2019年间,17-35岁消费者占比分别为19.4%,21.7%,22.2%,尤其是女性消费者,2019年里占比从2.5%上升至13.7%。KK3财富国际

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图源:中康CMH零售药店真实世界消费者行为数据

年轻人的加入,与“银发一族”共同成为行业增长的主要驱动人群。他们不仅重视自己身体的养护,同时也为家人特别是中老年人购买补气补血产品。此外数据进一步表明,35岁以下年轻消费者的客单价高于中老年消费者,并且拥有巨大的上升空间,代表年轻人为“健康”付费的意愿也越来越高。KK3财富国际

红参、阿胶等传统滋补产品被其作为养生滋补的首选,这也预示着中式滋补产品潜在的庞大市场。在全民养生的背景下,韩国人参公社(正官庄)和中华老字号东阿阿胶重组CP,传播气血互补的理念,合体开发滋补类产品,再次掀起IP跨界营销的新玩法。KK3财富国际

中韩健康企业合体,疯狂圈粉年轻群体KK3财富国际

消费市场瞬息万变,越来越多的品牌发现,简单的联名并不能获取消费者的认可。想要让产品有爆点、有话题、有流量,双方品牌不仅要调性协同、目标人群一致,并且还能够相互补充,让年轻人对产品及其品牌产生新鲜感,进而拓展产品的消费人群和消费场景。KK3财富国际

CP跨界营销作为高效破壁的营销方式,给品牌们营销提供了新的思路。那么正官庄和东阿阿胶两大企业如何优势互补,给市场带来惊喜呢?KK3财富国际

  • 互为补充,强化品牌符号

在滋补产品中,红参和阿胶一定是榜上有名,并且在韩中两国拥有数千年的服用历史。中医认为,阴阳和谐,气血健旺,经络顺畅,则百病不生。“气”和“血”是构成和维持人体生命活动的基本物质,养足气血对人体健康至关重要。一个是韩国健康食品事业的领军企业,另一个是中华老字号品牌,滋补产业深耕数年的韩中企业也在共同寻找滋补产品的更多可能。KK3财富国际

两大品牌一经合体,引发了市场广泛的关注和讨论。“正胶cp”的诞生赋予品牌新鲜感,快速掀起网络效应。此外,两大企业对于年轻受众群体的情感诉求一致,通过形象和调性的叠加,能够进一步赋予双方年轻、好玩、有趣的鲜活形象,强化品牌的文化价值,加强用户对品牌符号的记忆点,进而满足年轻消费者多元化的消费需求。KK3财富国际

  • 中韩智慧结晶,汇聚成红胶膏颜

自2018年11月,正官庄与东阿阿胶在山东东阿县宣布战略合作,中韩两国的代表性健康企业开始联手,联合推出全新产品——红胶膏颜,让红参与阿胶发挥滋补实力,全方位为身体打好健康基础。KK3财富国际

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图源:正官庄官方微博

以“红胶膏颜”为载体,传播中韩深厚滋补文化KK3财富国际

正官庄与东阿阿胶合体营销活动,一方面抓住了“秋冬滋补黄金期”,另一方面也实现精准消费人群的触达和扩散,通过产品创新、线上互动、跨界合作等方式攻占年轻群体,最大化发挥IP跨界营销的价值。KK3财富国际

  • 秋冬之际,红胶膏颜帮女性补气血、养好颜

传统医学认为,秋冬时节进补不仅能固本培元,使身体正气恢复,同时能平衡阴阳,调和气血,使体内的阴、阳、气、血、津液得到充实,让身体达到最佳的状态。KK3财富国际

为此,红胶膏颜选用正官庄121年工艺制成的红参和东阿阿胶为主要原料,发挥人参补气、东阿阿胶养血的益处,达到气血双补的目的。产品还借鉴了古代一气血名方——“四君子汤”,因时制宜加入砂仁、甘草、茯苓等优质药材,为当代年轻人进行内部滋养,帮助他们恢复平衡自然的生活状态。KK3财富国际

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图源:正官庄微商城
  • 想喝就喝,满足多元需求

市面上很多滋补产品,因便捷性从而让年轻人们“望而却步”。为了解决这个问题,正官庄和东阿阿胶新品也汲取了韩国红参产品的设计,采用小条独立袋装的形式,上班出行都可以随身携带,击中传统滋补产品的消费痛点。KK3财富国际

独特包装纳入了满满的“红参+东阿阿胶”浓缩液,撕开就可以闻到浓郁的红参味道。人们可以直接用手撕开“吸”食,每天2根,轻松满足“气血”需求。红胶膏颜是膏剂型,对于口味清淡的人们,也可以根据个人喜好,混入温开水搅拌匀均后饮用。KK3财富国际

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图源:正官庄微商城
  • 多个营销玩法,为产品造势

不得不承认,当今社会已经进入了一个泛CP时代,品牌也玩起了CP营销。正官庄也选择年轻人“聚集地”微博平台,开启#舌尖上的CP#等话题,与消费者互动,为新品红胶膏颜上市预热。KK3财富国际

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图源:正官庄微博

此外官方还直接与东阿阿胶进行#一起「胶」往#、#一起「参」活#的话题互动,激发了人们深层次的情感共鸣,拉近了品牌与消费者之间的距离。KK3财富国际

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图源:正官庄/东阿阿胶微博

同时,正官庄还邀请了韩国顶流艺人李敏镐,借助明星影响力,精准为女性消费者推荐养生星品「红胶膏颜」,在“滋补红参”和“滋阴东阿阿胶”的完美搭配下,与消费者一起守护平凡每一天。KK3财富国际

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图源:正官庄微博

养生成为“年轻一代”的日常,红参和阿胶的结合,正在频频击中消费者追求健康的红心。随着滋补产品愈加深入年轻消费者,正官庄和东阿阿胶的合作,凭借着深厚的品牌经验和年轻多元的营销方式,也为中式传统滋补行业发展带来新的灵感。KK3财富国际

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