从网剧商品属性看《太子妃升职记》Ry3财富国际

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和工作室的小伙伴一起在研究国内网剧的那段时间，因为被太子妃刷屏了，放下《暗黑者》、《奇葩说》、《盗墓笔记》专门去兴致勃勃地打开太子妃看了一集。Ry3财富国际

但是看了一集就关掉了，之后又去看了它的拉片，把剧情走完了。为什么关掉它，和剧情没有太大关系，是因为整个剧的颜色纯度太高了，满屏的荧光闪得眼睛疼……Ry3财富国际

期待度。现在常上映大制作大宣传的剧（《芈月传》啦），口碑和自发传播量反而不一定能达到这种低制作高走的剧。因为期待度不同。Ry3财富国际

《芈月传》是电视剧的制作，而《太子妃》妥妥的网剧制作。点进《太子妃》的观众一开始并没有抱着很高的期待，所以在一开始的网评里会看到“最近的网剧做得越来越良心了，比如《太子妃》”。它的出发点就是，从“网剧”的低要求来谈的，所谓的“越来越良心了”。Ry3财富国际

1. 制作

粗糙的搭景和小鲜肉主演。《太子妃》的制作也绝谈不上零成本和微成本，以前乐视出品网剧的时候也没有小气过。但由于《太子妃》是一部付费观看的剧，和其他免费观看的剧就有本质区别。由于原来网剧是收不回成本的，视频网站就只有通过别的方式回收资金，而把网剧当成泼出去就收不回的水。Ry3财富国际

“既然要泼就泼响一点”，爱奇艺投资网剧起步价就是千万级别，审核也更繁复。《太子妃》作为付费网剧，本身有收回成本的任务，反而能获得投资（但也有风险，所以小投资为主），题材也更自由。搭景的道具质感，观众可以明显地感受到劣质（一张席梦思摆地上，周围挂点帘子，一个房间就完成了…完成了…）。Ry3财富国际

演员的服装质感也和其他标准制作的电视剧（如《琅琊榜》）有本质的区别。论为什么使用和《琅琊榜》一样的场地，拍出来更感觉“架空”，“像个死城、空城”，那就是资金不够时，影片的成色从细节上会出现巨大差异。导演用饱和度高的色彩和唯美的摄影构图去弥补质感成色的不足，使其勉强能达到一些电视剧的要求。服装干脆就走上了轻时尚的路线（反正我就架空了，场景也就这样了），创造骨骼清奇的画风，一旦接受这个设定，一切都解释得通了。Ry3财富国际

1. 内容

又要从这种剧制模式说起。剧情就是那样，热门小说改编，是现在普通的网剧模式，原创的很少，因为原创风险太大，又不能引流（原读者原粉丝来追剧，如《古剑奇谭》）。而除了原著剧情之外，《太子妃》还号称“又污又雷”，完全可以想象，污和雷是吸引眼球的手法。Ry3财富国际

“据CNNIC的数据统计，截止2015上半年，中国互联网用户已达6.68亿，网络视频用户规模4.61亿，占网民比例69.1%…截止2014年，全网新媒体影视作品达到8000余部，相比2013年总量增加了25%…”Ry3财富国际

而这种非大型的小成本网络剧，门槛更低，鱼龙混杂，制作水准也参差不齐。再加上监管和主流电视剧的环境不同，所以使用更加刺激的元素是很常见的（血腥色情暴力等刺激元素）。Ry3财富国际

要如何用这有限的资金收回成本？和制作精良的大型电视剧相比，资金有限的付费网剧不仅投资有限、实力极不对等，且面对点击量和流量的压力更大，网剧之间的竞争一点也不输院线电影之间面对票房时的竞争残酷度 。更何况网络剧、网络大电影赖以生存的就是“数据”。现在的网络大电影全是B级片的制作、B级片的品位和B级片的卖点，那么相同处境，相同属性的付费网剧这样也就不奇怪了。Ry3财富国际

所以卖肉和雷从某种角度上是不可避免的，《太子妃》是众多元素妥协的产物，要是还有什么创作造诣在里面，可能是里面一些还能一提的摄影技巧和巴黎时装的情怀吧…Ry3财富国际