以下是我个人对于优秀海外市场营销人员鉴定的标准；
1.对市场信息非常敏锐，善于发现新的市场机会，时刻关注竞争对手的动态，所有推广工作都跟着市场走，而不是拍脑袋，靠感觉；
2.懂得换位思考，能设身处地地为客户着想，深知用户的诉求和痛点，在策划市场活动或者内容的时能知道客户喜欢什么，而不是自己喜欢什么或者同行做了什么。尽量说人话，让你的目标用户听得懂。
3.有明确的目标和计划，有一定的数据挖掘和分析能力，特别对市场的投入回报能有衡量的办法，即使某些投入和销量无关，只是为了提升品牌知名度。况且无论怎样，市场营销人员最终还是要为销售负责。
4.说到海外，就一定要熟悉老外的喜好，国外的推广方式和国内的有些地方相差甚远，千万不要直接把国内的那套搬到国外。
5.具有较好的艺术修养，文案／设计／视频，处处都能体现品牌形象，要懂得鉴别什么是好的内容，有时候要有点完美主义。
6.市场营销不仅仅做好自己部门的事情就完了，同时也需要跨部门调用资源，特别是职位越往上的，如市场总监级别的通常要更多地参与产品设计和销售等工作中，除了生产和财务方面他管不太到之外。可以说一个好的CMO已经相当于一个CEO，甚至很多时候CMO要比CEO更清楚公司的发展方向。
不同行业，不同级别公司的海外市场营销人员工作内容会天差地别，像我是偏向于网络营销，针对网络营销人员又会有不同的具体要求。如果你有兴趣了解更多，可以关注我的微信公众号“海外市场Tony”。
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其次，根据新市场的特点，找到适合产品的推广策略。
下面有一套模型。如果营销人员在进军一个新市场的三个月内，能回答70%以上，就是非常优秀的营销人了。
Objectives:
· Who are your current consumers / SWOT
· What are the most effective channels to communicate compatible with your marketing budget
· What are the most effective contents for communications
PR Agency:
· Benchmark of Monthly Retainer Fee
· Media Pool – Genres / Top 200 / Hierarchy
· Benchmark of sponsored content costs
· Benchmark costs of Press Conference
· Mechanic of the PR content distribution (the process from producing the content to finally get it published)
· Content Trends
· KPI Settings – PR Value / Other Quality Control
· Monitoring
· Competitors & References
· Case Studies
Media Buying Agency:
· Benchmark annual costs of each media category / Entry annual costs
· Benchmark client spending – Cross-category Top / Category Top
· Media channels penetration
· Genre penetration
· Impact Properties (TV & possibly Online?)
· KPI Setting
Creative Agency:
· Industrial Top Case Studies
· Content Analysis / Trending / Major Festivals
· Benchmark costs of – TVC / Online Video / Print Ads
· Category Understanding
谢莹 距现在19分钟 0条评论- 上一个：亚盘市政实物案例怎么复习，大家多多探讨？
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